一、Ads Manager新增兩個(gè)新的廣告指標(biāo)
為了使廣告展示情況更加透明化,F(xiàn)acebook提供了兩個(gè)新的衡量展示量的指標(biāo):gross impression和auto-fresh impression。
(1)Gross impressions:廣告所有展示量。
現(xiàn)有的impression指標(biāo)是經(jīng)過過濾的展示量,gross impression包括沒有經(jīng)過Facebook過濾的所有展示量,包括如展示給爬蟲的數(shù)據(jù),及超出廣告主預(yù)算Facebook給的額外曝光展示量等。
(2)Auto-refresh impressions:右側(cè)欄廣告版位更新產(chǎn)生的展示量。
由于右側(cè)欄的廣告版位每隔一段時(shí)間會(huì)曝光不同的廣告,這個(gè)數(shù)據(jù)將會(huì)顯示右側(cè)欄廣告版位更新帶來的展示量。同時(shí),這個(gè)展示量跟我們常規(guī)見到的impression指標(biāo)一樣,代表經(jīng)過過濾的展示量。
二、修改廣告貼文文字后,原點(diǎn)贊及回復(fù)可被保留
為了給用戶提供更好的廣告體驗(yàn),同時(shí)也為了鼓勵(lì)用戶參與廣告互動(dòng),在修改廣告貼文文字后,此廣告之前的用戶互動(dòng),包括點(diǎn)贊,互動(dòng),評(píng)論,分享將被保留到更新后的廣告上。需要注意的是只有修改貼文文字部分,用戶互動(dòng),而更改廣告素材,或者修改任何動(dòng)態(tài)廣告都將導(dǎo)致互動(dòng)清零。
一旦原廣告互動(dòng)被保留到更新后的廣告后,就不被允許在原廣告或者修改后的廣告上面做如下操作:
1.通過Power Editor或Pages API中的Page Post Tab 發(fā)布或排期發(fā)布原始或新創(chuàng)建的廣告;
2.重新使用任何界面上的原始或新創(chuàng)建的廣告貼(廣告信息只能與一個(gè)廣告相關(guān)聯(lián));
3.在任何界面上,速推原始或新創(chuàng)建的廣告貼;
4.檢索原始或新創(chuàng)建的廣告貼的成效洞察(僅影響API用戶)。
由于系統(tǒng)不允許廣告客戶執(zhí)行上述操作,所以與修改后的廣告相關(guān)聯(lián)的原始和新創(chuàng)建的帖子將不會(huì)顯示在“權(quán)限編輯器”中的“頁(yè)面”標(biāo)簽列表中。
三、Facebook audience network 數(shù)據(jù)計(jì)算方式調(diào)整
為了Audience Network排除誤點(diǎn)的數(shù)據(jù),確保廣告的成效,從8月份開始,若用戶點(diǎn)擊Audience Network上的廣告后在到達(dá)頁(yè)面停留時(shí)間少于2秒,則該點(diǎn)擊將不會(huì)計(jì)入廣告成效。Facebook投放模型和質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)考量的廣告點(diǎn)擊有效性的指標(biāo)之一是“跳出率”,即用戶在廣告落地頁(yè)上所停留的時(shí)間。Facebook發(fā)現(xiàn),如果用戶點(diǎn)擊 Audience Network 廣告后在目標(biāo)頁(yè)面上停留的時(shí)間短于 2 秒,就很有可能是誤點(diǎn)擊。所以,這些點(diǎn)擊將不被計(jì)入廣告成效。
四、Facebook audience network 將暫停行為異常的廣告版位
有時(shí),發(fā)行商營(yíng)造的廣告體驗(yàn)無法為廣告主創(chuàng)造真正價(jià)值。造成此種情況的原因可能是實(shí)施錯(cuò)誤,或者是廣告在應(yīng)用流程中出現(xiàn)的位置或時(shí)機(jī)不恰當(dāng)。系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)異常行為后,例如點(diǎn)擊率 (CTR) 激增時(shí),F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)暫停相關(guān)廣告版位,以保護(hù)用戶和廣告主的利益。同時(shí),F(xiàn)acebook也會(huì)通知發(fā)行商,以便他們能進(jìn)行必要的更改?;谝陨险{(diào)整,未來幾個(gè)月,audience network廣告點(diǎn)擊后效果將有明顯提升,但是CPC將會(huì)相應(yīng)的升高,CTR也將有所降低。
五、Shopping on Instagram拓展到更多商戶
條件:在US銷售產(chǎn)品
產(chǎn)品品類:服裝,配飾,保健/美容,軟飲,電子產(chǎn)品,家居,運(yùn)動(dòng)/戶外,玩具,藝術(shù)品,職務(wù),辦公用品,汽車配件,樂器,書籍
Ins賬戶:商業(yè)賬戶
六、“觸及優(yōu)化”從品牌知名度和視頻觀看目標(biāo)中移除
在以Brand Awareness和Video View為目標(biāo)的廣告中,將不再支持優(yōu)化觸及。如果該類需求,請(qǐng)選擇廣告目標(biāo)-觸及(Reach)。