2017年9月Facebook廣告產(chǎn)品更新
1.DABA (Dynamic ads for broad audience)新增工具
擴(kuò)大受眾廣告 100%推出,對于電商行業(yè)的廣告主,CPA 下降 20%以上。
· Overlays
添加 Overlays 廣告時,用戶可以看到動態(tài)廣告中的每個產(chǎn)品的價格或者百分比信息。Overlays 可供選擇的選項有:價格、形狀、字體、顏色、位置。
※注意:Overlays 僅適用于價格為 5 位數(shù)以下且僅限英文的產(chǎn)品目錄。
· Offers
Offers 是向用戶分享折扣的一種方式,當(dāng)廣告主向動態(tài)廣告添加 Offers 時,優(yōu)惠將作為一張輪播圖卡顯示,CTA 按鈕會變成 Get Offer,用戶可以與圖卡互動,領(lǐng)取優(yōu)惠。
※注意:動態(tài)廣告添加 Offer,廣告主只能用輪播作為廣告格式。
· 素材元素自動排列組合根據(jù)表現(xiàn)調(diào)整投遞
動態(tài)廣告素材是 Power Editor 和 Ads Manager 中的一種工具,可自動提供廣告素材資源的最佳組合。通過拍攝廣告組件(圖像,視頻,標(biāo)題,說明,CTA 等)并在受眾群體中運行這些資源的不同組合,可以找到最佳的廣告創(chuàng)意組合。
2.Instagram Stories 格式更新及推廣應(yīng)用
Instagram 作為 facebook 旗下的明星產(chǎn)品,Instagram 的 Stories 一直廣受好評。為了強(qiáng)化創(chuàng)意和投放的靈活性,Instagram Stories 推出三種新功能。
· 全景畫布(Canvas)
為了給用戶沉浸式的體驗,IG Stories 加入 Canvas 全屏體驗廣告樣式,所有廣告主都可以在任何廣告中添加Canvas,通過即時加載全屏體驗,用于講述一個 deeper story。
· 9:16 工具(可上傳的豎版廣告素材)
廣告主可以將互動表現(xiàn)好的自然帖文上傳到 Ads Manager 進(jìn)行廣告投放,以吸引更多用戶。Canvas 廣告樣式對圖片的規(guī)格要求是 9:16,新增的 9:16 截圖工具可以直接將圖片裁剪成該比例,目前暫不支持視頻的裁剪。
· Instagram Stories 版位優(yōu)化
同創(chuàng)建 facebook 的 Newsfeed、Instagram、Messenger、Audience Network 版位廣告一樣,創(chuàng)建廣告時將可以選擇 Instagram Stories 版位。可通過 API、Ads Manager 和 Power Editor 進(jìn)行相應(yīng)版位選擇操作。
※注意:IG Stories 版位目前需要單獨購買,接下來會添加到自動版位實現(xiàn)一鍵購買所有版位。
3.Value Optimization 優(yōu)化選項開放給更多廣告主使用
Valus Optimization 是系統(tǒng)的一個優(yōu)化選項,借助強(qiáng)大的 facebook 像素,能幫助廣告主去優(yōu)化 total value/ROAS,以往更多是幫助廣告主去優(yōu)化 reach 增加更多覆蓋,或者優(yōu)化 CPC。
適用此功能的廣告主
比較關(guān)注 ROAS,擁有較全的 facebook 像素,系統(tǒng)能夠收集到更多的數(shù)據(jù)去優(yōu)化,具體條件:
(1)在過去28 天,擁有100+個購買;
(2)購買價值有一個比較大的范圍;
(3)使用自動出價。
工作原理
通過深入分析來估算單個用戶在7天的時間窗內(nèi)可為某個商家創(chuàng)造多少購物價值。隨后,競拍系統(tǒng)會將這個估算值乘以一個乘數(shù),從而得到該用戶的競價。通過提高競價來贏取有可能花費更多的用戶后,進(jìn)而獲取最豐厚的廣告花費回報。
4.受眾定位中的”partner categories”9 月底開始全面開放給跨境業(yè)務(wù)
“partner categories”是facebook與他們一些營銷伙伴通過受眾數(shù)據(jù)提供商的專業(yè)服務(wù)提供的信息。您可以根據(jù)這些合作伙伴整理的信息進(jìn)一步細(xì)化目標(biāo)受眾,例如房屋所有權(quán)或購買記錄等線下人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和行為信息。對于無法自行獲得創(chuàng)建自定義受眾所需的客戶數(shù)據(jù)的商家而言,”partner categories”可能是絕佳的選擇。
目前,只要廣告主的廣告受眾定位是美國、巴西、法國、德國、英國、澳大利亞及日本這幾個國家,”partnercategories”就會出現(xiàn)在受眾定位中。后續(xù)會有更多的國家加入。
5.某些自然貼文樣式不可作為廣告推廣
為了確保商家能從 Facebook 廣告中獲取最大價值,F(xiàn)acebook 將停止速推部分類型帖子的功能,這類帖子很少被使用且與廣告主的目標(biāo)關(guān)聯(lián)度不高。
自 2017 年 9 月 15 日起,我們將移除以下類型的推廣帖:
①速推分享的店鋪商品
②主頁分享店鋪,然后速推相關(guān)動態(tài)
③速推在地圖上、在餐館中或在某個城市的簽到
④速推分享的網(wǎng)志
⑤速推分享的問卷投票
⑥速推推薦地點
⑦速推分享的各地節(jié)慶時刻
⑧速推分享的評論
⑨速推更換的頭像
⑩速推上傳或分享的文件
?速推體育賽事
?速推通過 Facebook 相機(jī)上傳的視頻或圖片
?速推有關(guān)參加活動的帖子
?速推分享的視頻播放列表
?速推關(guān)于觀看電視節(jié)目、電影或其他類型節(jié)目的狀態(tài)帖
?分享某應(yīng)用發(fā)布到主頁時間線上的贊助帖,然后速推該動態(tài)
?速推政治支持帖
這其中特別需要提及的是使用 vedio 的輪播形式,以 vedio view 作為營銷目標(biāo)的貼文不被允許作為廣告推廣??梢杂靡粋€單獨的 vedio 作為推廣,但是不能是 vedio 輪播形式。
6.禁止經(jīng)常分享假新聞的主頁進(jìn)行投放廣告
為了給 Facebook 的用戶提供更好的用戶體驗,facebook通過第三份的監(jiān)控機(jī)構(gòu)對主頁發(fā)布的新聞進(jìn)行調(diào)查,判斷新聞是否為假新聞。如果被判定為經(jīng)常性發(fā)布假新聞的主頁會被禁止投放廣告。
對于發(fā)布了假新聞的廣告會被 facebook 團(tuán)隊disapprove,同時在廣告管理工具中會提示廣告disapprove的原因,及時查看原因并引起重視,如果出現(xiàn)次數(shù)過多,很有可能會被禁止再次投放廣告。
7.Facebook IQ 新工具-Brand Insights to Go(洞察一點通)
為了幫助廣告主提升廣告成效,F(xiàn)acebook IQ 提供了一個可以篩選、查找和下載統(tǒng)計數(shù)據(jù)的工具-Brand Insights to Go(洞察一點通)。
廣告主可以使用篩選條件或搜索欄,按照地域、行業(yè)、受眾、文化特征和營銷規(guī)劃要素(如平臺、渠道、創(chuàng)意格式和成效衡量)篩選洞察數(shù)據(jù)。
Insights to Go 能夠幫助廣告主什么?
· 幫助制定策略
利用 Insights to Go 能夠幫助到使用者查找到需要的支持?jǐn)?shù)據(jù),挖掘?qū)嵱玫南M者細(xì)分群體或者行為洞察數(shù)據(jù),以及為演講搜集研究數(shù)據(jù)。
· 激發(fā)創(chuàng)意靈感
按照文化特征、創(chuàng)意格式或媒體渠道篩選統(tǒng)計數(shù)據(jù),從中吸取策略和創(chuàng)意靈感。閱讀 Facebook 和 Instagram 廣告主成功案例統(tǒng)計數(shù)據(jù),借鑒經(jīng)驗技巧。
· 作出明智的媒體決策
查找驗證數(shù)據(jù),為預(yù)算分配、策略建議、營銷信息和渠道規(guī)劃提供支持。