隨著對(duì)廣告屏蔽擔(dān)憂的增加，紅人營(yíng)銷對(duì)品牌變得越來越重要。YouTube、Instagram和Snapchat已經(jīng)成為受歡迎的渠道，并且新工具讓它更容易與有影響力的人合作，正如一份新的eMarketer報(bào)告“美國(guó)品牌的紅人營(yíng)銷：觀看的平臺(tái)，與創(chuàng)作者合作的最佳方式”中探討的一樣。”
數(shù)字機(jī)構(gòu)高管也表示其客戶對(duì)紅人營(yíng)銷的興趣越來越高。 Mindshare北美內(nèi)容與娛樂聯(lián)合總裁Greg Manago表示：“紅人是當(dāng)今品牌的重要組成部分。（來自客戶）的問題不是‘我們想與有影響力的人做些事情，你覺得怎么樣’，而是‘這個(gè)節(jié)目的紅人策略是什么？’”
根據(jù)Altimeter Group的“全國(guó)社交業(yè)務(wù)狀況”研究，2015年第二季度有35％的社交媒體專業(yè)人士認(rèn)為他們使用紅人營(yíng)銷已處于成熟階段，只有14％沒有計(jì)劃將其作為社交活動(dòng)的一部分戰(zhàn)略。
而視頻內(nèi)容的需求是一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素。“我們一直在尋找合作伙伴和影響者，幫助我們制作這些獨(dú)一無二的（視頻）內(nèi)容”，快餐連鎖店Arby's的數(shù)字和社交媒體總監(jiān)Josh Martin說。“這不僅僅是從30秒的時(shí)間中抽出10秒鐘，并將其拍在Facebook上。”
過去，與紅人一起工作非常耗時(shí)。品牌必須尋找并審核個(gè)人博客，與他們達(dá)成交易，然后投入大量資源來管理活動(dòng)。
現(xiàn)在，有越來越多的影響者營(yíng)銷人才機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)和配對(duì)服務(wù)。有些被大型公司收購，如Maker Studios（2014年3月被迪斯尼收購）和Niche（2015年2月被Twitter收購）。
盡管對(duì)紅人營(yíng)銷業(yè)務(wù)的規(guī)模沒有確切的估計(jì)，但有跡象表明美國(guó)營(yíng)銷人員在這方面花費(fèi)更多。 Augure的研究發(fā)現(xiàn)，61％的美國(guó)營(yíng)銷人員計(jì)劃在2015年增加紅人營(yíng)銷預(yù)算。這一比例遠(yuǎn)高于歐洲，其中20％的受訪者預(yù)計(jì)增長(zhǎng)。
此外，更多紅人希望以現(xiàn)金支付：換句話說，他們不愿意以產(chǎn)品或旅行的形式獲得賠償。
“當(dāng)它剛開始的時(shí)候，它完全沒有報(bào)酬，因?yàn)槿藗兏嗟乜创秊镻R導(dǎo)向而非媒體導(dǎo)向，”紅人營(yíng)銷公司TapInfluence的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官Rustin Banks說。現(xiàn)在，“這些有紅人都是媒體渠道，媒體渠道需要得到補(bǔ)償。”
一家博客和紅人營(yíng)銷公司GroupHigh，在一份2015年9月關(guān)于紅人進(jìn)行的調(diào)查中，顯示絕大多數(shù)博客在自身的博客或者關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上打廣告時(shí)，會(huì)更偏愛金錢回報(bào)而非免費(fèi)產(chǎn)品作為補(bǔ)償。
