導(dǎo)讀:零售媒體給亞馬遜帶來了113.3億美元的廣告收入,亞馬遜因此成為廣告巨頭。于是,其他大型企業(yè)紛紛效仿,也想從中分取一杯羹。
那么小型企業(yè)也能從零售媒體牟取利益嗎?讓我們來了解什么是零售媒體,它有什么獨特性,又有哪些投資價值?

零售媒體將亞馬遜變成了廣告巨頭,從此以后,亞馬遜成為美國數(shù)字廣告市場的重要參與者。
亞馬遜不只涉及零售相關(guān)的廣告,還有像IMDBTV和Twitch的流媒體廣告(流媒體廣告是以流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息的廣告活動)。其中大部分廣告收入來自贊助產(chǎn)品和搜索廣告。
亞馬遜平臺在美國廣告收入,預(yù)計今年將增長53%,可高達(dá)113.3億美元,占美國數(shù)字廣告總支出的8.8%。

亞馬遜并不是唯一一個利用自身平臺資源的做零售媒體的公司。
2019年5月,塔吉特(Target)表示,它正在效仿亞馬(Amazon)遜重塑自己的廣告業(yè)務(wù)。

今年上半年,沃爾瑪公開宣布,它將像2017年eBay一樣,將數(shù)字廣告業(yè)務(wù)引入內(nèi)部。
總體來看,雖然電商中最大的參與者都想深度參與其中并產(chǎn)生影響力,但廣告技術(shù)公司已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng),加深了品牌與小零售商的聯(lián)系。

作為eMarketer全球電商2019年預(yù)測報告系列的一部分,我們與廣告技術(shù)平臺Criteo的總經(jīng)理兼零售媒體執(zhí)行副總裁Geoffroy Martin談到了零售媒體的獨特之處。
如何定義零售媒體?
最本質(zhì)地來說,零售媒體是在零售商或電子商務(wù)網(wǎng)站上所放置的品牌廣告。它是一個巨大市場,有廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。我們估計,目前全球范圍的零售媒體市場將在15億美元到25億美元之間。
并且任何銷售第三方品牌商品的零售商,都已經(jīng)有了某種形式的零售媒體收入。
為什么零售商要投資零售媒體?
我們的視線從傳統(tǒng)媒體和電視轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。從消費者使用時間來看,零售商已經(jīng)是最大的媒體之一。所以,它自然有辦法吸引與零售商和品牌的眼球。
這是一個由亞馬遜開創(chuàng)的領(lǐng)域。他們建立了一個非常成功的零售媒體,現(xiàn)在越來越多的零售商對它的財務(wù)和戰(zhàn)略感興趣。
零售媒體在數(shù)字營銷領(lǐng)域的獨特性體現(xiàn)在哪?
零售媒體是廣告營銷的最前沿領(lǐng)域之一。它幫助傳統(tǒng)零售商創(chuàng)建了一個為品牌合作方和客戶帶來價值的系統(tǒng)。零售商可以100%控制他們的數(shù)據(jù),做到與客戶一對一地交談,而不依賴第三方數(shù)據(jù)。這就是零售媒體在數(shù)字營銷領(lǐng)域的獨特體現(xiàn)!
零售媒體適用于電子商務(wù)大賣家,還是小的零售商?
我們是以技術(shù)為基礎(chǔ),結(jié)合零售商的需求而搭建了這樣一個平臺。
如果零售商想自主操作平臺,并緊跟消費者的需求,那就太好了,我們有幾個大合作伙伴就是這樣做。
我們還提供一個聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)方案,它整合了零售商的需求,并將其分配給許多零售商。因為較小的零售商可能沒有足夠的庫存或流量來吸引大品牌, 但如果我們把二到四個較小的零售商的需求結(jié)合起來,那么我們就會得到更多品牌的關(guān)注,并可以將其向各地擴(kuò)展。
