作為運營人員，你是否曾經(jīng)發(fā)生過這種情況：
經(jīng)過數(shù)月的戰(zhàn)略制定、反復(fù)撰寫文案，終于可以開始投放廣告系列了。但是廣告推送出去后卻什么都沒有發(fā)生——這條Facebook廣告尚未顯示給任何人。
是點擊有誤嗎？系統(tǒng)故障了嗎？它被發(fā)送出去了嗎？所有這些問題都在你的腦海中燃燒……
實際上，雖然你沒有看到你的Facebook廣告，但這并不意味著它們沒有在投放。與Google 廣告不同，F(xiàn)acebook廣告很難為自己觸發(fā)展示。
為了幫助你度過Facebook廣告的考驗和磨難，我們整理了一份清單，列出了為什么你的Facebook廣告活動不起作用的最常見原因，以及你可以做些什么來解決它。
Facebook要求廣告商以最小受眾規(guī)模為目標(biāo)來開展廣告活動。如果目標(biāo)受眾群體中沒有1000位活躍用戶，則你的廣告將不會在Facebook上投放。
發(fā)生這種情況的方式有很多種：
你選擇的定位參數(shù)根本沒有足夠的用戶；
你為了提高效率將幾乎所有受眾都排除在外；
你的客戶上傳列表與你希望的人數(shù)不匹配；
你的定位圖層設(shè)置不正確。
首先請問自己一個問題：特殊受眾群體之外的人可以看到你的廣告嗎？
如果否，那么你將無法向選定的受眾群體進行營銷，因為它的規(guī)模還不夠大。
如果是的話，那么你的行動項目就是以一種自信的方式來擴大受眾。你可能只需要向列表中添加更多用戶即可m也許你需要添加一些其他的行為或興趣，也許你應(yīng)該擴展你的人口統(tǒng)計限制……無論如何，你都必須吸引1,000個或更多的用戶，才能在Facebook上投放廣告系列。
如果你的廣告被拒登，F(xiàn)acebook會給你發(fā)送電子郵件進行通知。如果您無法進入電子郵件，或者只是找不到通知，也可以在Facebook廣告管理器中檢查自己的狀態(tài)。
廣告被拒登最常見的原因有：
廣告展示或宣傳煙草，毒品和毒品相關(guān)產(chǎn)品（包括藥品）；
該廣告宣傳不可靠和/或不安全的飲食補充劑（不幸的是，不合格和不安全的情況取決于Facebook及其酌情決定權(quán)）；
該廣告銷售武器，彈藥和爆炸物；
廣告包含煽動性，過度暴力的內(nèi)容；
該廣告承諾提供偽造或偽造的文件，例如學(xué)位，護照或移民文件；
廣告中可以找到用于監(jiān)視設(shè)備的惡意軟件和間諜軟件（例如，間諜攝像頭和手機跟蹤器）；
廣告使用不太可能或夸張的“前后”圖像來促進減肥（健康和減肥產(chǎn)品廣告必須針對18歲以上的人群）；
該廣告包含“成人內(nèi)容”；
不切實際的主張或“快速致富”方案。
這一項在你的選擇上非常有限。你只能選擇修復(fù)廣告以使其符合Facebook的參數(shù)，否則你的廣告將不會展示。
在極少數(shù)情況下，你的廣告實際上并未違反Facebook相關(guān)規(guī)定卻被系統(tǒng)錯誤標(biāo)記。那你可以進行申訴或與Facebook進行溝通。
在申訴結(jié)束前，最好還是重新做一個廣告系列開始跑吧。
Facebook對其用戶負有責(zé)任，以確保環(huán)境具有吸引力和娛樂性。對于廣告系列來說，這意味著那些很少或沒有參與度或不良參與度的廣告不會像具有大量正面參與度的廣告那樣頻繁地展示。
所有廣告素材都有三個因素在起作用：
質(zhì)量排名：廣告感知質(zhì)量的排名。質(zhì)量是通過對廣告的反饋和點擊后體驗來衡量的。
參與度排名：廣告預(yù)期參與度的排名。參與度包括所有點擊，喜歡，評論和分享。
轉(zhuǎn)化率排名：廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率的排名。你的廣告會根據(jù)具有最佳化目標(biāo)進行排名。
最簡單的處理方法就是制作一個新廣告，并希望它能帶來更好的參與度。
如果這行不通，并且你很難獲得吸引力，請嘗試將你的廣告放入互動廣告系列，然后在建立良好的互動后，在新的廣告系列中利用這些廣告。
如果這些方法無效，則可以根據(jù)看到的廣告相關(guān)性診斷信息采用其他策略。
每當(dāng)投放廣告時，你的廣告就會同時或多或少地與成千上萬的其他廣告競爭。
在挑選這些“競標(biāo)”的贏家時，F(xiàn)acebook并不總是看價格。影響Facebook決策的三大因素是：
買價：你愿意為所需操作支付的價格。
預(yù)計動作率：你的受眾采取上述動作的可能性。
關(guān)聯(lián)性和質(zhì)量：你的廣告對受眾的吸引力以及這些廣告的質(zhì)量（取決于負面/正面反饋的數(shù)量）
基于這三個因素，F(xiàn)acebook會計算出一個“總值”，該總值用于確定哪些廣告顯示，哪些廣告沒有顯示。當(dāng)然，如果您想獲得最大的價值，則每個廣告系列的目標(biāo)應(yīng)該是最大化所有三個因素。
Facebook的最大優(yōu)勢之一就是其算法可以確定哪些人能看到你的廣告以及哪些人看不到你的廣告。即使是在目標(biāo)受眾群體中，并非所有用戶都能在Facebook上看到你的廣告，無論是目標(biāo)網(wǎng)頁瀏覽量，潛在客戶表單提交，在線購買，還是廣告參與度。
無論是哪個因素，如果廣告主預(yù)算或出價目標(biāo)過于嚴格，則會阻礙這一學(xué)習(xí)過程。
保持預(yù)算和出價限制一致，以便為Facebook提供足夠的時間來學(xué)習(xí)和優(yōu)化。
對于預(yù)算，建議將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用的50％作為每日預(yù)算。這不是強硬性規(guī)定，但是請確保你對廣告投資水平保持合理。如果你不能花那么多錢，那么也許你應(yīng)該推遲使用Facebook Ads或改變廣告系列的目標(biāo)。
就出價而言，，最有效的方法是從最低成本的自動出價開始，然后根據(jù)初始效果進行調(diào)整。在設(shè)置限制之前，可以嘗試為廣告系列投放一兩個星期（有時可能一個月）的廣告。
Facebook非常反對那些他們認為質(zhì)量低劣的廣告的覆蓋面，為了制止垃圾郵件和“點擊誘餌”廣告，他們已將這些低質(zhì)量的廣告類型分為3個主要類別：互動誘餌，隱瞞信息和煽情性語言。
有很多廣告出于某種原因要求人們“喜歡并標(biāo)記您的朋友”，但其實這違反了Facebook政策，并且可能會影響廣告的投放。
Facebook將其定義為“包含垃圾內(nèi)容的廣告，要求人們以特定方式與之互動，例如請求喜歡，評論和分享”，如以下示例所示。
你可能會看到這樣的頭條新聞：“這是治療癌癥的一個奇怪的技巧——醫(yī)生討厭它!” 這類廣告通常表示用戶只有通過在廣告上點擊跳轉(zhuǎn)，才能發(fā)現(xiàn)奇怪的技巧是什么。這類廣告被視為隱瞞信息，也將被系統(tǒng)減少展示，或直接完全拒登。
Facebook指出，聳人聽聞的語言是指“使用夸張標(biāo)題或命令用戶做出反應(yīng)，但不會在登陸頁面上傳達信息的廣告”。
例如下面這個廣告：
如果你聲稱卷心菜是人類已知的最強的抗氧化劑!!!!!!在美國，你的送貨量可能會減少。
如果您屬于上述類別之一，請在發(fā)布前仔細檢查廣告文本。
答案很簡單：
避免使用上述示例中看到的所有語言，并且低質(zhì)量的廣告也不會出現(xiàn)問題。
如今Facebook對政治敏感的內(nèi)容限制越來越大。
盡管“政治內(nèi)容”的定義會因國家/地區(qū)而異，但可以肯定的是，圍繞任何相關(guān)主題投放廣告的人都必須謹慎行事，以符合Facebook的相關(guān)政策。
如果您的廣告由于被認為具有政治性而無法投放，則會在Ads Manager中看到一條通知。
該怎么辦？
如上通知所述，您需要獲得授權(quán)才能運行這些廣告。
你可以按照以下說明查找您所在國家/地區(qū)的確切要求。
https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005
你的廣告可能沒有在Facebook平臺上投放的原因有很多，但是除非你完全違反所有規(guī)定，否則沒有理由一直保持這種狀態(tài)。
希望以上情況之一能為你提供一些使你的廣告再次展示的方法！
內(nèi)容來源：From AdEspresso by Tory
編譯：深圳拓撲
