內容來源：by Mark Irvine from WordStream
早在2017年，當Facebook還是針對中小型企業(yè)的新興廣告平臺時，我們使用客戶數(shù)據(jù)發(fā)布了第一個Facebook廣告評判標準，那是一個激動人心的時刻。值得慶幸的是，過去兩年里情況發(fā)生了變化。自2017年以來，已有超過100萬新廣告客戶加入Facebook，我們觀察到網(wǎng)絡上的廣告效果正在以多樣化的形式向前發(fā)展。
這就是為什么我們認為需要使用2019年的新數(shù)據(jù)來更新這些統(tǒng)計信息。在這篇文章中，我們挖掘新數(shù)據(jù)并收集了Facebook上數(shù)千個廣告帳戶的效果，為您提供2019年 Facebook廣告基準，包括：
•按行業(yè)劃分的Facebook平均點擊率（CTR）
•按行業(yè)劃分的Facebook平均點擊消耗（CPC）
•按行業(yè)劃分的Facebook平均轉化率（CVR）
•按行業(yè)劃分的Facebook每次行動成本（CPA）
您能在這些Facebook指標中找到13個行業(yè)的平均值：美容&健身，商業(yè)&工業(yè)，金融，食品，愛好&休閑，家居&花園，互聯(lián)網(wǎng)&電信，就業(yè)&教育，新聞，人&社會，寵物&動物，房地產(chǎn)以及科學。
如果您要在搜索引擎或社交媒體上投放廣告（兩者兼具更好！），您可能還希望看到類似的基準測試：
•適用于您行業(yè)的Google Ads基準
•適用于您的行業(yè)的Google購物廣告基準
•適用于您行業(yè)的Google Ads移動基準
•針對您行業(yè)的Google購物預測
•適用于您行業(yè)的Bing Ads基準
Facebook上各行業(yè)廣告的平均點擊率（CTR）為0.89％。
可愛的貓咪照片是互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，因此，我們發(fā)現(xiàn)“寵物與動物”的廣告點擊率最高，平均點擊率達到1.68％，幾乎是平均水平的兩倍，也就不足為奇了！大V?，F(xiàn)身在食品&飲料以及美容健身廣告上，因此其廣告能獲得同樣高的點擊率（分別為1.2％和1.02％）。 同樣，具有新聞價值的廣告在Facebook上也非常吸引受眾，平均點擊率達到1.05％。
就業(yè)&教育的廣告很難在Facebook上獲得參與度，其他廣告的參與度約為一半（CTR為0.55％）。 科學廣告的社交數(shù)據(jù)表現(xiàn)最差，其CTR為0.45％。 這些專業(yè)的受眾群體在領英等社交平臺上的效果可能會好得多。
以下是各行業(yè)在Facebook Ads的平均點擊率：
|
行業(yè) |
平均點擊率 |
|
美容健身 |
1.02% |
|
商業(yè)與工業(yè) |
0.89% |
|
金融 |
0.58% |
|
食品與飲料 |
1.20% |
|
愛好與休閑 |
0.93% |
|
家居和花園 |
0.71% |
|
互聯(lián)網(wǎng)與電信 |
0.68% |
|
就業(yè)與教育 |
0.55% |
|
新聞 |
1.05% |
|
人與社會 |
0.85% |
|
寵物和動物 |
1.68% |
|
房地產(chǎn) |
0.98% |
|
科學 |
0.45% |
Facebook上各行業(yè)廣告的平均點擊消耗（CPC）為1.68美元。
| 行業(yè) | 平均 CPC |
| 美容健身 | $1.85 |
| 商業(yè)與工業(yè) | $2.48 |
| 金融 | $3.89 |
| 食品與飲料 | $0.42 |
| 愛好與休閑 | $0.68 |
| 家居和花園 | $2.78 |
| 互聯(lián)網(wǎng)與電信 | $3.07 |
| 就業(yè)與教育 | $2.11 |
| 新聞 | $1.11 |
| 人與社會 | $2.01 |
| 寵物和動物 | $0.61 |
| 房地產(chǎn) | $1.81 |
| 科學 | $1.33 |
在所有行業(yè)中，F(xiàn)acebook Ads的平均轉化率（CVR）為9.11％。
盡管很難將潛在的求職者從他們的社交活動中轉移開來，但我們發(fā)現(xiàn)，正確地完成工作可能是一種非常有效的策略，并且可以帶來很高的轉化率——轉化為到達您網(wǎng)站的八分之一的人。在其他許多行業(yè)中，點擊廣告的用戶有超過10％的轉化率！
這種趨勢的一個明顯例外是新聞文章的贊助廣告，其點擊率較高，但轉化率卻很低（2.15％）。 這些廣告客戶中有很多可能并不想讓用戶立即進行轉化，而是希望在閱讀相關文章后改變其轉化路徑或讓他們采取離線行動。
以下是各行業(yè)在Facebook Ads的平均轉化率：
|
行業(yè) |
平均 CVR |
|
美容健身 |
11.65% |
|
商業(yè)與工業(yè) |
10.65% |
|
金融 |
8.98% |
|
食品與飲料 |
3.98% |
|
愛好與休閑 |
2.91% |
|
家居和花園 |
7.02% |
|
互聯(lián)網(wǎng)與電信 |
10.03% |
|
就業(yè)與教育 |
12.82% |
|
新聞 |
2.15% |
|
人與社會 |
5.62% |
|
寵物和動物 |
3.27% |
|
房地產(chǎn) |
10.67% |
|
科學 |
11.04% |
在所有行業(yè)中，F(xiàn)acebook Ads的每次行動成本（CPA）為19.68美元。
越|
行業(yè) |
平均 CPA |
|
美容健身 |
$38.33 |
|
商業(yè)與工業(yè) |
$23.8 |
|
金融 |
$41.28 |
|
食品與飲料 |
$12.91 |
|
愛好與休閑 |
$21.99 |
|
家居和花園 |
$44.23 |
|
互聯(lián)網(wǎng)與電信 |
$29.95 |
|
就業(yè)與教育 |
$18.36 |
|
新聞 |
$56.89 |
|
人與社會 |
$33.21 |
|
寵物和動物 |
$15.29 |
|
房地產(chǎn) |
$16.52 |
|
科學 |
$12.67 |
隨著超過700萬廣告主涌向Facebook，了解如何在網(wǎng)絡營銷中取得成功非常重要。 如果您想了解更多Facebook廣告投放技巧，請關注微信公眾號“深圳拓撲”，或直接與我們聯(lián)系！
本報告基于2016年11月1日至2019年7月31日期間所有垂直領域的8,287個美國賬戶樣本（表示Facebook總支出930萬美元）。平均數(shù)是中位數(shù)，用于說明離群值。所有貨幣值均以美元過帳。
