未曾停歇，深圳拓?fù)漶R上組織了Facebook運(yùn)營培訓(xùn)班（中級）018期，時間將在10月12-14日（周五周六周天三天）。在年底旺季即將到來之際，如何利用站外流量，給旺季有效引流與轉(zhuǎn)化，是我們最關(guān)心也是最重要的。同時，結(jié)合當(dāng)前跨境電商平臺競爭過大，政策風(fēng)險過高，如何利用獨(dú)立站有效地提高流量來源和降低運(yùn)營風(fēng)險，也是課程的一個焦點(diǎn)。
賣家站外運(yùn)營知識學(xué)習(xí)需求太迫切，而我們也更迫切地傳授更多 Facebook及站外運(yùn)營內(nèi)容，以在最短的時間里提高跨境電商賣家的 Facebook及網(wǎng)絡(luò)營銷綜合運(yùn)營能力，提升運(yùn)營成效。
過往，每一期課程我們都會做10-30%的更新。此次課程，我們將課程時間設(shè)置為三天，保證有充足的時間做課程細(xì)節(jié)內(nèi)容講解以及現(xiàn)場實(shí)操。
根據(jù)我們對100多名過往學(xué)員反饋的收集與統(tǒng)計，“Facebook廣告投放知識與應(yīng)用”，是最多賣家想要學(xué)習(xí)的內(nèi)容：
此次017期課程，內(nèi)容上我們做了如下調(diào)整和更新：
（1）降低Facebook基礎(chǔ)概念內(nèi)容
鑒于對多數(shù)賣家特別是廣深地區(qū)的賣家而言，Facebook已不再像兩年前那么陌生，關(guān)于Facebook的作用成效和基本概念，多數(shù)賣家業(yè)已了解與接受。因此，此次017期課程會降低基礎(chǔ)概論部分內(nèi)容；
（2）增加Facebook廣告投放內(nèi)容及案例
鑒于多數(shù)賣家對Facebook廣告是很陌生的，部分賣家沒有或者少有Facebook廣告投放經(jīng)驗(yàn)，加上Facebook廣告系統(tǒng)本身的復(fù)雜性，此次課程我們會增加Facebook廣告投放的內(nèi)容和案例，同時留出課堂時間，由講師和助教指導(dǎo)學(xué)員進(jìn)行現(xiàn)場廣告投放實(shí)操；
（3）專題講解亞馬遜Facebook引流路徑
以三個運(yùn)營過的亞馬遜賣家Facebook投放案例、過萬美金廣告預(yù)算的結(jié)果，得出亞馬遜賣家運(yùn)用Facebook投放廣告的過程。減少亞馬遜賣家在Facebook上的彎路，減低無效流量引入帶來的浪費(fèi)；
（4）增加數(shù)據(jù)分析內(nèi)容
對于Facebook和網(wǎng)絡(luò)營銷，數(shù)據(jù)的獲取、處理、分析以及再營銷等，是整個廣告投放成效和ROI的核心。課程中，我們會給出多組廣告投放數(shù)據(jù)，用于課堂分析，真正把理論和經(jīng)驗(yàn)融于課堂；
（5）增加獨(dú)立站搭建與營銷基礎(chǔ)知識
包括獨(dú)立站建站/運(yùn)營以及Shopify等模版建站的搭建，網(wǎng)站數(shù)據(jù)追蹤與分析的基礎(chǔ)知識等。在平臺風(fēng)險和難度加大的情況下，賣家如何建立對獨(dú)立站的正確認(rèn)識，如何分析自身產(chǎn)品、業(yè)務(wù)是否適合獨(dú)立站，如何借助于模版順利開啟獨(dú)立站運(yùn)營，6個月時間，從0到月銷售額10萬美金的獨(dú)立站是如何做到的？我們以實(shí)際案例，為您解析及分享，并且現(xiàn)場協(xié)助您獨(dú)立站上線；
（6）增加旺季下Facebook運(yùn)營流程
Facebook運(yùn)營是一個長期過程帶來的結(jié)果。重點(diǎn)在平時，但旺季下Facebook的運(yùn)營有其特殊性，正確地規(guī)劃旺季前的工作（從9月開始正當(dāng)其時），為年底旺季爆單準(zhǔn)備站外彈藥。
（7）降低基礎(chǔ)及操作門檻較低的內(nèi)容，集中主講門檻較高、應(yīng)用型內(nèi)容
我們官網(wǎng)(www.odlvuzq.com.cn)，提供了大量Facebook基礎(chǔ)知識與操作內(nèi)容，包括文章、視頻、語音等等。Facebook常見問題，可以通過我們網(wǎng)站類目或者網(wǎng)站搜索欄目找到答案。我們課程，定位于為學(xué)員提供一個清晰的Facebook社交認(rèn)知、運(yùn)營過程、廣告系統(tǒng)投放與階段性目標(biāo)、Facebook多維度數(shù)據(jù)分析、亞馬遜運(yùn)用Facebook要點(diǎn)、平臺賣家轉(zhuǎn)型獨(dú)立站等等門檻較高、應(yīng)用型及綜合運(yùn)用型內(nèi)容。
在了解課程內(nèi)容之前，我們先想清楚如下問題：
一、以亞馬遜為代表的平臺賣家為什么要做好站外？
在亞馬遜站內(nèi)競爭加劇、門檻提高的情況下，機(jī)會進(jìn)一步具有穩(wěn)定供應(yīng)鏈和雄厚資本的超/大賣傾斜，而亞馬遜中小賣家及新賣家，機(jī)會正在進(jìn)一步被壓縮。
2017年黑五、網(wǎng)一期間，我們統(tǒng)計了超過50位亞馬遜賣家，結(jié)果顯示70的賣家銷售不及預(yù)計，60%的賣家表示銷售額低于去年同期。成本貴、流量低、轉(zhuǎn)化率低、review獲取困難等等原因抑制了大量中小賣家的發(fā)展。當(dāng)前，亞馬遜平臺關(guān)店鋪、刪評論的情況時有發(fā)生，亞馬遜運(yùn)營風(fēng)險和新品推送的難度進(jìn)一步提高。如下圖所示，2017年亞馬遜賣家新增100.1萬，而美國賣家新增39.2萬。2012年到2016年期間，亞馬遜流量增加93%，而賣家增加1400%。
選擇在亞馬遜上All-in的賣家，除了一如既往的努力，也需要靜下來好好分析：和眾多其他賣家相比，我的下一個機(jī)會點(diǎn)，會在哪里？
在站內(nèi)的困境困境下，如何利用好站外，促進(jìn)站內(nèi)成效，幾乎成為多數(shù)賣家的必選項。而在眾多站外來源上，利用社交媒體尋找低成本、高精準(zhǔn)、可控的流量渠道，積累站外資源，是一個通用的方式。
二、為什么要強(qiáng)調(diào)站內(nèi)與站外結(jié)合運(yùn)營？
Facebook是社交媒體工具，以用戶社交體驗(yàn)為重，商業(yè)轉(zhuǎn)化次之。目前跨境電商無法直接在Facebook上完成銷售環(huán)節(jié)。作為用戶，使用Facebook的目的也是出于社交，而非購買產(chǎn)品。因此，賣家不應(yīng)將Facebook看做銷售平臺，而應(yīng)遵循社交的特征，以正確的內(nèi)容展示給正確的人群，促進(jìn)用戶人群從認(rèn)知到熟悉到轉(zhuǎn)化到留存的過程。
亞馬遜平臺流量巨大，亞馬遜美國站每天的流量都接近一億（數(shù)據(jù)來源： SimilarWeb），相比站內(nèi)流量，站外引入流量的數(shù)量并不是我們最關(guān)心的。同時，亞馬遜是以轉(zhuǎn)化率為排名的第一要素，站外引流的成效不僅影響銷售額，同時也影響listing的轉(zhuǎn)化率及排名，因此，保證高轉(zhuǎn)化率才是我們站外引流的關(guān)鍵。
另外，亞馬遜等跨境電商平臺無法向獨(dú)立站一樣安裝Facebook Pixel、GA等數(shù)據(jù)追蹤工具，限制了站外引流之后數(shù)據(jù)的追蹤與分析，因?yàn)闊o法像獨(dú)立站借助于數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化，以及通過二次營銷提高流量轉(zhuǎn)化率。
綜合來看，我們想要亞馬遜站外引流取得好的成效，必須：
1、先把亞馬遜站內(nèi)優(yōu)化做好，比如listing的標(biāo)題、描述、search term、review、Q&A、A+頁面等；
2、設(shè)置合理的引流路徑，對站外流量做相關(guān)分析與過濾，才能保證引流的高轉(zhuǎn)化率。即通常概括的：先做好站內(nèi)，再做好站外。
三、站內(nèi)站外結(jié)合運(yùn)營的成效是怎樣的？
以深圳拓?fù)?/span>2017年代運(yùn)營的某亞馬遜玩具車賣家為例。在賣家站內(nèi)listing優(yōu)化、review等做好的前提下，2017年9月份開始代運(yùn)營Facebook，借助于合適的人群、豐富的視頻創(chuàng)意及正確的引流路徑，在2017年旺季前后，取得了驚人的銷售業(yè)績：
（1）2017年旺季期間的銷售，是過往平常的10倍
（2）2017年旺季的銷量，是2016年旺季的4倍
（3）Facebook引流的轉(zhuǎn)化率，是站內(nèi)PPC廣告轉(zhuǎn)化率的3倍
如何有效運(yùn)用Facebook？Facebook廣告競價因素有哪些？如何低成本引流與轉(zhuǎn)化？不同的跨境電商模式，如何運(yùn)用Facebook？亞馬遜，如何利用Facebook引流，規(guī)避哪些引流誤區(qū)？亞馬遜，如何結(jié)合獨(dú)立站運(yùn)營？這是我們此次017期課程的核心內(nèi)容，具體課程大綱如下：
四、Facebook 培訓(xùn)班017期課程內(nèi)容
五、課程主講老師
盧聰老師：深圳前海拓?fù)湫畔⒓夹g(shù)有限公司創(chuàng)始人，浙江大學(xué)中國跨境電子商務(wù)大講堂講師團(tuán)專家，江西財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)老師?？缇郴ヂ?lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人士，專注于跨境電商互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案、中國外貿(mào)/跨境電商的轉(zhuǎn)型（B2B向B2C的轉(zhuǎn)型，OEM向自有品牌的轉(zhuǎn)型，平臺賣家向品牌商的轉(zhuǎn)型）。
2013年，在新加坡從事電商創(chuàng)業(yè)，在沒有社會關(guān)系和缺乏資金的情況下，依靠 Google、Facebook等網(wǎng)絡(luò)推廣手段開展業(yè)務(wù)。不到一年的時間里，公司主營業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞在Google當(dāng)?shù)嘏琶?位，公司網(wǎng)站流量在同品類網(wǎng)站中排第一。在3個月的時間里，F(xiàn)acebook粉絲過萬，1年后超過10萬。創(chuàng)業(yè)故事被新加坡最大的中文報刊媒體《聯(lián)合早報》、《新民晚報》及其他網(wǎng)絡(luò)媒體報道。
2016年7月，成立深圳前海拓?fù)湫畔⒓夹g(shù)有限公司，至今服務(wù)超過100家外貿(mào)/跨境電商公司，培訓(xùn)將近500名全國Facebook學(xué)員。
課程主講盧聰老師的詳情介紹，請訪問：盧聰老師個人簡介
或http://www.odlvuzq.com.cn/info/shenzhentuopu-lucong-i00175i1.html
六、往期課程反饋
以 Facebook最新資訊和最全知識+真實(shí) Facebook運(yùn)營案例為基礎(chǔ)、以亞馬遜等跨境電商賣家平臺運(yùn)營的挑戰(zhàn)和需求為主要著眼點(diǎn)，從思路到策略到方法及技巧，全面系統(tǒng)提升賣家Facebook運(yùn)營能力和站內(nèi)運(yùn)營成效。該課程自2017年3月舉辦第1期，至今已經(jīng)成功舉辦20多期，培訓(xùn)將近500名全國學(xué)員。
在已經(jīng)參與到我們調(diào)查的100多名學(xué)員中，課程滿意度超過96%，“愿意推薦”課程的比例超過92%
過往培訓(xùn)詳情，歡迎點(diǎn)擊文字鏈接了解：
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)001期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)002期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)003期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)004期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)005期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)006期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)007期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)008期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)009期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)010期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)011期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)012期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)013期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)014期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)015期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)016期
Facebook運(yùn)營培訓(xùn)017期
▲青島Facebook運(yùn)營培訓(xùn)班003期
▲杭州Facebook運(yùn)營培訓(xùn)002期
▲廣州Facebook運(yùn)營培訓(xùn)002期
▲江蘇常州Facebook運(yùn)營培訓(xùn)001期
▲佛山Facebook運(yùn)營培訓(xùn)001期
千里而來，不負(fù)所望——深圳拓?fù)?12期Facebook運(yùn)營培訓(xùn)班（中級）圓滿舉辦
留堂到十點(diǎn)，班主任很嚴(yán)格——深圳拓?fù)銯acebook運(yùn)營培訓(xùn)班（中級）013期
亞馬遜站內(nèi)&Facebook站外深度融合課第一期暨Facebook運(yùn)營培訓(xùn)班（中級）014期
三天一晚Facebook及網(wǎng)絡(luò)營銷干貨學(xué)習(xí)——停電也阻止不了我們學(xué)習(xí)的腳步（015期）
受臺風(fēng)系統(tǒng)影響，F(xiàn)acebook運(yùn)營培訓(xùn)班016期(中級)在雨中順利結(jié)課！
七、課程適宜群體
（1）亞馬遜及跨境電商平臺賣家，特別是中小型及以上，需要突破流量瓶頸、打造海外品牌等訴求的賣家；
（2）跨境電商獨(dú)立站賣家，想要建立一條可持續(xù)的流量來源通過，獲得更低成本流量和更高轉(zhuǎn)化率，并通過系統(tǒng)的設(shè)定，清晰評測網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營ROI，對投入產(chǎn)出比有更精準(zhǔn)的把握；
（3）具體相關(guān)知識和經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營過Facebook但是成效不明顯；
（4）未來想要從事Facebook或網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣人員、廣告優(yōu)化師（大量的行業(yè)賣家詢問專業(yè)Facebook運(yùn)營人員，有此方面計劃的學(xué)員我們給予工作推薦）；
（5）希望重點(diǎn)打造海外品牌的B2B外貿(mào)賣家和工廠；
（6）希望進(jìn)入跨境電商的從業(yè)人員及想要系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的人員
八、課程時間安排及費(fèi)用
課程時間：2018年10月12日-14日，一共3天
10月12日（周五）：9:00—12:30，14:00—18:00
10月13日（周六）：9:00—12:30，14:00—18:00
10月14日（周日）：9:00—12:30，14:00—18:00
課程地點(diǎn)：深圳市南山區(qū)
課程費(fèi)用：4998元/人（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、課程午餐，一次免費(fèi)復(fù)訓(xùn)）
課程人數(shù)：限額40人
九、課程特別優(yōu)惠及課后服務(wù)
（1）9月31日前報名付費(fèi)，可立即優(yōu)惠減免200元
（2）同一公司多人報名，2人及以上，每人優(yōu)惠減免200元
（3）轉(zhuǎn)發(fā)本課程至朋友圈，截圖給我們的工作人員，可優(yōu)惠減免100元
參加此次課程，您將享有如下綜合服務(wù)：
（1）三天課程集中式線下理論隨堂實(shí)操，學(xué)習(xí)Facebook運(yùn)營所需全部知識、技能，建立運(yùn)營思路；
（2）課程助教團(tuán)隊提前一周做課前指導(dǎo)，課后線上語音講解及課程視頻回看，保障學(xué)習(xí)知識/技能落地；
（3）一次課程免費(fèi)復(fù)訓(xùn)機(jī)會（不含餐飲費(fèi)）；
（4）成為深圳拓?fù)銿IP會員，享受如下服務(wù)：
I 終生免費(fèi)答疑，深圳拓?fù)涑兄Z學(xué)員群問題24小時內(nèi)回復(fù)
II 免費(fèi)觀看/參加深圳拓?fù)涫召M(fèi)內(nèi)容，比如視頻、語音、線下活動等
III 一次向主講老師免費(fèi)咨詢的機(jī)會，面對面或者電話，分析與解決 公司當(dāng)前 碰到的流量、轉(zhuǎn)化、運(yùn)營及轉(zhuǎn)型問題
IV 學(xué)員群日常的干貨推送和活動資訊
V 只限學(xué)員群體的線下小圈子交流
VI 高質(zhì)量、可信賴的資源推薦，比如亞馬遜全套服務(wù)、招商經(jīng)理、網(wǎng)站搭建、支付及亞馬遜運(yùn)營推介
十、報名流程及付款方式
（1）填寫報名表格
（2）付款賬號：
銀行轉(zhuǎn)賬：
戶名：盧聰（電話：13686840601）
賬號：6214 8578 0713 3089
開戶行：招商銀行股份有限公司深圳科苑支行
手機(jī)支付：
A. 支付寶付款：lucong@tuoputech.com （戶名：深圳前海拓?fù)湫畔⒓夹g(shù)有限公司）
B. 微信支付：15875580132
課程咨詢，歡迎聯(lián)系如下微信二維碼（備注：課程咨詢）
賣家的路上我們一直努力，學(xué)習(xí)的路上我們從未停止
深圳拓?fù)渲缇畴娚藤u家，利用站外流量2018大賣
