
隨著疫情持續(xù),全球商業(yè)尤其是零售、餐飲、消費品等行業(yè)受到巨大影響。Facebook在5月更新了一系列產(chǎn)品功能助力商家重啟業(yè)務(wù),快來一起看看都有哪些令人興奮的調(diào)整吧!
1、5月19日前所有Managed廣告主需完成雙重驗證設(shè)置
2、Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)更新
3、潛在客戶中心上線
4、店鋪流量目標(biāo)選項(STO)恢復(fù)
5、動態(tài)廣告現(xiàn)支持視頻插播版位
6、Instagram助力線下實體商家回血
7、Ins快拍輪播廣告改版
8、單獨購買Instagram快拍輪播廣告時的功能更新
9、Ins品牌內(nèi)容推出App下載目標(biāo)
10、Facebook Q1日活-月活用戶數(shù)據(jù)

1、通過設(shè)置跟進提醒、分配leads給不同的管理員、為客戶聯(lián)系方式添加備注
2、按類別、所有者或日期篩選潛在客戶
3、根據(jù)對客戶的分類方式創(chuàng)建自定義受眾或類似受眾
4、通過潛在客戶中心直接向潛在客戶發(fā)送郵件
例如:
之前需要將通過線索廣告獲取的潛在客戶聯(lián)系方式保存在桌面設(shè)備上的電子表格中?,F(xiàn)在借助潛在客戶中心,通過線索廣告獲取的潛在客戶將會自動添加至潛在客戶中心。另外還可以從電子表格中導(dǎo)入其他的潛在客戶,或者手動逐個添加新的潛在客戶。
4月21日起,F(xiàn)acebook將恢復(fù)店鋪流量目標(biāo)選項,提升實體店客流量以及銷量。
當(dāng)廣告主以店鋪流量目標(biāo)創(chuàng)建廣告系列時,可完成以下3項工作:
1、定制廣告內(nèi)容以調(diào)取每家店鋪的本地化信息
2、使用店鋪定制工具地圖卡片和行動號召按鈕(例如路線查詢)來鼓勵周邊用戶去訪問距其最近的店鋪
3、向距離每個店鋪固定距離內(nèi)的用戶投放廣告
在STO重啟之際,F(xiàn)acebook還推出了其他新的功能:例如有兩個Call to action可供選擇(“call now”、“send message”);另外商家也可以更新暫時性服務(wù)調(diào)整狀態(tài)。
五、動態(tài)廣告現(xiàn)支持視頻插播版位
Facebook視頻插播版位支持廣告主在視頻內(nèi)容播放前、播放中、播放后投放廣告。視頻插播廣告為廣告主提供了吸引用戶長久觀看并傳遞較復(fù)雜的營銷信息契機。視頻插播廣告的完整觀看比例超過70%,且大多數(shù)為有聲觀看。
之前,F(xiàn)acebook向視頻插播版位添加了一些圖片和視頻的新格式,用于效果類投放。新格式主要包括:
1、時長5-120秒的視頻廣告,以App下載或者Website Conversion為目標(biāo);在播放15秒之后用戶可選擇繼續(xù)播放或跳過
2、可點擊的,以Leads Gen或網(wǎng)頁訪問(Traffic) 為目標(biāo)的圖片廣告
現(xiàn)在廣告主也可以通過動態(tài)廣告工具來向視頻插播版位投放圖片或視頻廣告了。圖片廣告可支持單張圖片或者Carousel輪播圖片,在視頻播放時圖片廣告會以Preview的形式展現(xiàn)。

受疫情影響,線上實體商家遭受重創(chuàng)。后疫情時代,Instagram為助力線下商家迅速回血,現(xiàn)在商家可以在Instagram的Profile或者快拍中添加電子購物卡、外賣選項以及籌款功能,用戶點擊之后可以在in-app瀏覽器中打開合作伙伴網(wǎng)頁并完成購買。
操作步驟:
(1)選擇購物卡和外賣的合作伙伴并建立賬號
(2)在Profile中添加鏈接和按鈕
(3)在快拍中使用新的購物卡和貼圖(Sticker)
在此次改版前,如需在Instagram快拍中展現(xiàn)多個素材?,F(xiàn)在Facebook計劃進行改版,統(tǒng)一以下兩種方案,令I(lǐng)nstagram快拍中輪播廣告的投放更簡單高效。
(1)原生快拍輪播廣告——此方案將自動播放3張圖卡,而不會提醒觀眾采取操作。要使用此方案,必須使用9:16的素材,并選擇Instagram快拍作為投放廣告的唯一版位。
(2)可展開的快拍輪播廣告——此方案將自動顯示1張、2張、或3張圖卡,但觀眾可以選擇輕觸慢開快拍,以查看剩余的圖卡,最多可查看10張圖卡。自動顯示的圖卡數(shù)量是針對每位觀眾量身定制的。要購買此方案,可使用自動版位并投放動態(tài)廣告,并且此方案僅支持寬高比適合投放動態(tài)廣告的廣告創(chuàng)意。
(1)上傳素材數(shù)量:之前9:16的素材最多3個;現(xiàn)在9:16的素材最多10個,即任何寬高比的素材都可以上傳最多10個
(2)展開看更多卡片:之前只有非9:16的快拍輪播廣告可以展開看更多卡片;現(xiàn)在9:16的廣告也可以展開看更多了
(3)顯示卡片數(shù)量:之前原生快拍輪播廣告默認(rèn)顯示所有卡片;現(xiàn)在,所有快拍輪播廣告都可以設(shè)置顯示幾張卡片。但如需原生快拍輪播廣告顯示固定數(shù)量的卡片,還是只能通過單獨購買Instagram快拍輪播廣告時實現(xiàn)
目前,越來越多的品牌開始在自己的整體營銷策略中納入品牌內(nèi)容。商家希望從網(wǎng)紅達人的角度分享品牌故事,用真實親切的內(nèi)容引發(fā)受眾的共鳴。
現(xiàn)在,F(xiàn)acebook允許商家在Instagram動態(tài)或快拍中以廣告形式發(fā)布創(chuàng)作者的非付費品牌內(nèi)容帖。
在獲得網(wǎng)紅達人允許的情況下,商家可以使用廣告管理工具創(chuàng)建在Instagram動態(tài)或快拍投放的廣告,用以推廣其創(chuàng)作的品牌內(nèi)容。利用這一功能,商家將能夠面向創(chuàng)作者分享對象以外的人群展示這些帖子,并使用Facebook廣告平臺中的工具來定位特定受眾和衡量成效。
Facebook在2020年年3月平均日活用戶為17.3億,比去年同期增長了11%。
Facebook截止2020年年3月31日,平均月活用戶為26億,比去年同期增長了10%。
Facebook、WhatsApp、Instagram以及Messenger:在2020年年3月平均月活躍人數(shù)為23.6億,比去年同期增長了12%。Facebook,WhatsApp,Instagram,以及Messenger:截止2020年年3月31日,平均月活躍人數(shù)為29.9億,比去年同期增長了11%。
轉(zhuǎn)載自:木瓜移動、周5出海
