油管(YouTube)是影響力最大的視頻平臺(tái),但I(xiàn)nstagram的影響力也是不容小覷的。
導(dǎo)讀:視頻平臺(tái)上,一些有影響力的紅人愿意接受免費(fèi)產(chǎn)品作為代言的報(bào)酬,也有一些紅人選擇收取數(shù)千美元幫助推送一些帖子。雖然薪酬規(guī)模會(huì)隨著關(guān)注人數(shù)和內(nèi)容類型而有差異,但一些營(yíng)銷人員擔(dān)心與紅人的合作費(fèi)用越來(lái)越高。
根據(jù)紅人營(yíng)銷平臺(tái)Mediaakix在2019年1月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,超過(guò)三分之一的美國(guó)營(yíng)銷人員表示,紅人營(yíng)銷費(fèi)用上漲對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是頭號(hào)挑戰(zhàn)。

另一個(gè)紅人營(yíng)銷平臺(tái)Klear在2019年1月至3月期間調(diào)查了超過(guò)2,500名紅人,根據(jù)平臺(tái)和紅人粉絲數(shù),計(jì)算每個(gè)帖子的平均價(jià)格。
根據(jù)Klear的說(shuō)法,無(wú)論紅人粉絲數(shù)如何,YouTube視頻的投放率都高于其他平臺(tái)。Klear將擁有500到5,000名粉絲的人定義為“微型紅人”,每段YouTube視頻的平均收入為315美元。而頭部紅人(粉絲數(shù)量30,000到500,000)每部視頻的平均收入在782美元。
品牌也愿意為Instagram上的視頻帖子支付額外費(fèi)用。Instagram上的“小紅人”每個(gè)視頻帖子平均售價(jià)114美元,一篇圖片帖子100美元,故事貼43美元。Instagram的高級(jí)用戶視頻平均售價(jià)775美元,圖片帖子507美元,故事貼210美元。

但不是所有品牌都在為紅人活動(dòng)付巨資。許多營(yíng)銷人員對(duì)Instagram故事表現(xiàn)出極大的興趣,并且專注于與小紅人合作,他們擁有少量但忠誠(chéng)的粉絲。根據(jù)2018年8月的Econsultancy調(diào)查,56%的美國(guó)和英國(guó)營(yíng)銷人員選擇與小紅人合作,因?yàn)樗麄儽韧^部紅人合作更具成本效益。

播客是營(yíng)銷人員探索的另一種途徑,也是另一種選擇。
eMarketer首席分析師Lauren Fisher表示,“品牌正在將播客視為紅人營(yíng)銷的下一個(gè)前沿。” “他們看到了主持人閱讀廣告的出色表現(xiàn)和價(jià)值,這使得品牌能夠充分利用這些播客主持人在其聽(tīng)眾粉絲的信任和影響力。”
Drop是一款旨在幫助消費(fèi)者從購(gòu)物中獲得回報(bào)的應(yīng)用程序,是一家開始在社交平臺(tái)之外探索新音頻頻道營(yíng)銷的公司。Drop的營(yíng)銷總監(jiān)Catalina Lee表示,該公司在Instagram和Facebook上利用紅人營(yíng)銷取得了很大的成功,但隨著時(shí)間的推移,“這些渠道的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,價(jià)格越來(lái)越高。
播客市場(chǎng)越來(lái)越大,大家之所以會(huì)聽(tīng)博客,是因?yàn)樗麄儗?duì)某個(gè)主題非常感興趣,而且他們對(duì)這種形式下發(fā)生的故事和交談也很感興趣。通過(guò)這種形式您將接觸到一個(gè)高度參與的受眾群體,他們不僅會(huì)與正在討論的主題互動(dòng),而且還會(huì)以有意義的方式與播客互動(dòng),也因此建立了較大熟悉感和信任感。”
所以,在與紅人合作營(yíng)銷成本越來(lái)越高的今天,利用播客紅人傳播品牌也是一個(gè)很好的選擇。
本文轉(zhuǎn)載自eMarketer
作者:Blake Droesch
