紅人營銷人員肯定會面臨強勁的逆風。首先，這將是美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）密集參與其中的一年。eMarketer將這些精選的文章、見解和訪談結合在一起，以便您了解未來幾個月內將對紅人營銷產生重要影響的準備工作并避免風險。
所有跡象表明，2018年是美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）將更多注意力轉向執(zhí)行紅人營銷的現(xiàn)有規(guī)則（并創(chuàng)造新規(guī)則）的一年。與此同時，作為影響力和品牌共最受歡迎的地方之一，Instagram將采取措施降低品牌紅人營銷內容的到達人數(shù)。
這兩項行動的結合將會影響紅人營銷的風格。 eMarketer估計，這項活動已成為大企業(yè) - 美國營銷人員2016年僅花費5億美元就在Instagram上。
去年，聯(lián)邦貿易委員會向有影響力的人發(fā)送了教育信件（以及隨后的警告信），內容涉及披露贊助內容的必要性。此外，兩名玩家在2017年9月結清了聯(lián)邦貿易委員會對有影響力的首次投訴。
一些營銷人員和紅人拒絕將其贊助內容標注為廣告，因為他們擔心這會影響參與度。然而，2017年10月Open Influence的一項研究發(fā)現(xiàn)，這樣的標簽并沒有改變大多數(shù)美國社交媒體用戶對他們所關注的名人或紅人的看法。
數(shù)據調查顯示：超過86%的人群，對于Instagram紅人標注“贊助內容”標簽表示正面或不敏感
同時，Instagram越來越接近將其付費合作伙伴標簽作為品牌影響力內容的要求。
2017年11月，該工具使創(chuàng)作者可以更廣泛地使用該工具，但沒有要求他們使用該工具。不過，它還在一篇博客文章中表示，它開始讓創(chuàng)作者知道“我們的系統(tǒng)何時發(fā)現(xiàn)超出我們政策的內容”，并補充說，該內容的創(chuàng)作者“將通過Instagram應用程序通知，并且可以選擇標記一項業(yè)務。”
這個“選擇”成為一項要求只是時間問題，這一點可能會在今年盡快實現(xiàn)。一旦發(fā)生這種情況，Instagram將能夠追蹤紅人與品牌關系的所有實例。從那里開始，這只是對算法的一個調整，開始限制這些帖子的有機覆蓋范圍。
任何想知道這是否真的可能發(fā)生的人都只需看看Facebook在幾年前急劇減少品牌的有機覆蓋面。正如在這種情況下，營銷人員將以廣告費的形式進行支付。
影響力市場的強勁阻力肯定會提前。eMarketer將這些文章和訪談集中在一起，以便您更清楚地了解在此營銷領域發(fā)生了什么，以及如何做好準備。
其他相關數(shù)據統(tǒng)計：
數(shù)據調查顯示：52%的紅人在內容上會注明“贊助內容”
數(shù)據顯示：78%的商家會選用Instagram作為首選紅人社交營銷平臺
紅人營銷對商家的影響，從高到低分別為：提高公司或者產品知名度、提高用戶忠誠度、提高銷售
美國千禧年互聯(lián)網用戶，明星效應對其購買的影響：最大比例人群（31.8%）表示沒有什么區(qū)別
美國女性社交紅人，處于個人品牌建立而使用的最多的社交媒體，依次為：Instagram、Pinterest、Blog、Facebook
如何通過三個步奏，在社交媒體策略中加入紅人營銷：
1. 不只是局限于計算粉絲，而是應該選定正確的人群建立正確的關系
2. 使用紅人網絡創(chuàng)造易于轉發(fā)的內容
3. 成為一個組織和客戶群體的研究中心
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