有關019期課程回顧，歡迎查看：旺季前的沖刺，助力年底爆單——Facebook運營培訓班（中級）019期全體學員順利結業(yè)
未曾停歇，深圳拓撲馬上組織了Facebook運營培訓班（中級）021期，時間將在1月18-20日（周五周六周天，共三天）。在年底旺季之際，如何利用站外流量，給旺季有效引流與轉化，是我們最關心也是最重要的。同時，結合當前跨境電商平臺競爭過大，政策風險過高，如何利用獨立站有效地提高流量來源和降低運營風險，也是課程的一個焦點。
賣家站外運營知識學習需求太迫切，而我們也更迫切地傳授更多 Facebook及站外運營內容，以在最短的時間里提高跨境電商賣家的 Facebook及網絡營銷綜合運營能力，提升運營成效。
過往，每一期課程我們都會做10-30%的更新。此次課程，我們將課程時間設置為三天，保證有充足的時間做課程細節(jié)內容講解以及現場實操。
根據我們對100多名過往學員反饋的收集與統計，“Facebook廣告投放知識與應用”，是最多賣家想要學習的內容：
此次020期課程，內容上我們做了如下調整和更新：
（1）降低Facebook基礎概念內容
鑒于對多數賣家特別是廣深地區(qū)的賣家而言，Facebook已不再像兩年前那么陌生，關于Facebook的作用成效和基本概念，多數賣家業(yè)已了解與接受。同時，我們也已經開始開設Facebook基礎班（Facebook 從零到一的跨越——易啟電商&深圳拓撲Facebook運營培訓班（初級）首期11月17日開班）。因此，此次020期課程會降低基礎概論部分內容
（2）增加Facebook廣告投放內容及案例
鑒于多數賣家對Facebook廣告是很陌生的，部分賣家沒有或者少有Facebook廣告投放經驗，加上Facebook廣告系統本身的復雜性，此次課程我們會增加Facebook廣告投放的內容和案例，同時留出課堂時間，由講師和助教指導學員進行現場廣告投放實操；
（3）專題講解Facebook行業(yè)應用，包括亞馬遜Facebook引流路徑、B2B如何利用Facebook獲取潛在客戶
以三個運營過的亞馬遜賣家Facebook投放案例、過萬美金廣告預算的結果，得出亞馬遜賣家運用Facebook投放廣告的過程。減少亞馬遜賣家在Facebook上的彎路，減低無效流量引入帶來的浪費；
B2B行業(yè)，如何利用Facebook獲得精準詢盤？根據我們最近操作出來的案例，正確分析受眾特征、有吸引力的內容+正確的廣告系列及格式，是獲得B2B有效詢盤的重要點；
（4）增加數據分析內容
對于Facebook和網絡營銷，數據的獲取、處理、分析以及再營銷等，是整個廣告投放成效和ROI的核心。課程中，我們會給出多組廣告投放數據，用于課堂分析，真正把理論和經驗融于課堂；
（5）增加獨立站搭建與營銷基礎知識
包括獨立站建站/運營以及Shopify等模版建站的搭建，網站數據追蹤與分析的基礎知識等。在平臺風險和難度加大的情況下，賣家如何建立對獨立站的正確認識，如何分析自身產品、業(yè)務是否適合獨立站，如何借助于模版順利開啟獨立站運營，6個月時間，從0到月銷售額10萬美金的獨立站是如何做到的？我們以實際案例，為您解析及分享，并且現場協助您獨立站上線；
（6）增加旺季下Facebook運營流程
Facebook運營是一個長期過程帶來的結果。重點在平時，但旺季下Facebook的運營有其特殊性，正確地規(guī)劃旺季前的工作（從9月開始正當其時），為年底旺季爆單準備站外彈藥。同時，在旺季到來的情況下，我們會主講如何直接從Facebook引流到亞馬遜的方法，包括相關落地頁的制作方法。
（7）降低基礎及操作門檻較低的內容，集中主講門檻較高、應用型內容
我們官網(www.odlvuzq.com.cn)，提供了大量Facebook基礎知識與操作內容，包括文章、視頻、語音等等。Facebook常見問題，可以通過我們網站類目或者網站搜索欄目找到答案。我們課程，定位于為學員提供一個清晰的Facebook社交認知、運營過程、廣告系統投放與階段性目標、Facebook多維度數據分析、亞馬遜運用Facebook要點、平臺賣家轉型獨立站等等門檻較高、應用型及綜合運用型內容。
在了解課程內容之前，我們先想清楚如下問題：
一、以亞馬遜為代表的平臺賣家為什么要做好站外？
在亞馬遜站內競爭加劇、門檻提高的情況下，機會進一步具有穩(wěn)定供應鏈和雄厚資本的超/大賣傾斜，而亞馬遜中小賣家及新賣家，機會正在進一步被壓縮。
2017年黑五、網一期間，我們統計了超過50位亞馬遜賣家，結果顯示70的賣家銷售不及預計，60%的賣家表示銷售額低于去年同期。成本貴、流量低、轉化率低、review獲取困難等等原因抑制了大量中小賣家的發(fā)展。當前，亞馬遜平臺關店鋪、刪評論的情況時有發(fā)生，亞馬遜運營風險和新品推送的難度進一步提高。如下圖所示，2017年亞馬遜賣家新增100.1萬，而美國賣家新增39.2萬。2012年到2016年期間，亞馬遜流量增加93%，而賣家增加1400%。
選擇在亞馬遜上All-in的賣家，除了一如既往的努力，也需要靜下來好好分析：和眾多其他賣家相比，我的下一個機會點，會在哪里？
在站內的困境困境下，如何利用好站外，促進站內成效，幾乎成為多數賣家的必選項。而在眾多站外來源上，利用社交媒體尋找低成本、高精準、可控的流量渠道，積累站外資源，是一個通用的方式。
二、為什么要強調站內與站外結合運營？
Facebook是社交媒體工具，以用戶社交體驗為重，商業(yè)轉化次之。目前跨境電商無法直接在Facebook上完成銷售環(huán)節(jié)。作為用戶，使用Facebook的目的也是出于社交，而非購買產品。因此，賣家不應將Facebook看做銷售平臺，而應遵循社交的特征，以正確的內容展示給正確的人群，促進用戶人群從認知到熟悉到轉化到留存的過程。
亞馬遜平臺流量巨大，亞馬遜美國站每天的流量都接近一億（數據來源： SimilarWeb），相比站內流量，站外引入流量的數量并不是我們最關心的。同時，亞馬遜是以轉化率為排名的第一要素，站外引流的成效不僅影響銷售額，同時也影響listing的轉化率及排名，因此，保證高轉化率才是我們站外引流的關鍵。
另外，亞馬遜等跨境電商平臺無法向獨立站一樣安裝Facebook Pixel、GA等數據追蹤工具，限制了站外引流之后數據的追蹤與分析，因為無法像獨立站借助于數據分析進行優(yōu)化，以及通過二次營銷提高流量轉化率。
綜合來看，我們想要亞馬遜站外引流取得好的成效，必須：
1、先把亞馬遜站內優(yōu)化做好，比如listing的標題、描述、search term、review、Q&A、A+頁面等；
2、設置合理的引流路徑，對站外流量做相關分析與過濾，才能保證引流的高轉化率。即通常概括的：先做好站內，再做好站外。
三、站內站外結合運營的成效是怎樣的？
以深圳拓撲2017年代運營的某亞馬遜玩具車賣家為例。在賣家站內listing優(yōu)化、review等做好的前提下，2017年9月份開始代運營Facebook，借助于合適的人群、豐富的視頻創(chuàng)意及正確的引流路徑，在2017年旺季前后，取得了驚人的銷售業(yè)績：
（1）2017年旺季期間的銷售，是過往平常的10倍
（2）2017年旺季的銷量，是2016年旺季的4倍
（3）Facebook引流的轉化率，是站內PPC廣告轉化率的3倍
如何有效運用Facebook？Facebook廣告競價因素有哪些？如何低成本引流與轉化？不同的跨境電商模式，如何運用Facebook？亞馬遜，如何利用Facebook引流，規(guī)避哪些引流誤區(qū)？亞馬遜，如何結合獨立站運營？這是我們此次019期課程的核心內容，具體課程大綱如下：
四、Facebook 培訓班019期課程內容
五、課程主講老師
盧聰老師：深圳前海拓撲信息技術有限公司創(chuàng)始人，浙江大學中國跨境電子商務大講堂講師團專家，江西財經大學國際經貿學院創(chuàng)業(yè)指導老師。跨境互聯網營銷專業(yè)人士，專注于跨境電商互聯網營銷解決方案、中國外貿/跨境電商的轉型（B2B向B2C的轉型，OEM向自有品牌的轉型，平臺賣家向品牌商的轉型）。
2013年，在新加坡從事電商創(chuàng)業(yè)，在沒有社會關系和缺乏資金的情況下，依靠 Google、Facebook等網絡推廣手段開展業(yè)務。不到一年的時間里，公司主營業(yè)務關鍵詞在Google當地排名前3位，公司網站流量在同品類網站中排第一。在3個月的時間里，Facebook粉絲過萬，1年后超過10萬。創(chuàng)業(yè)故事被新加坡最大的中文報刊媒體《聯合早報》、《新民晚報》及其他網絡媒體報道。
2016年7月，成立深圳前海拓撲信息技術有限公司，至今服務超過100家外貿/跨境電商公司，培訓將近500名全國Facebook學員。
六、往期課程反饋
以 Facebook最新資訊和最全知識+真實 Facebook運營案例為基礎、以亞馬遜等跨境電商賣家平臺運營的挑戰(zhàn)和需求為主要著眼點，從思路到策略到方法及技巧，全面系統提升賣家Facebook運營能力和站內運營成效。該課程自2017年3月舉辦第1期，至今已經成功舉辦20多期，培訓將近500名全國學員。
在已經參與到我們調查的100多名學員中，課程滿意度超過96%，“愿意推薦”課程的比例超過92%
過往培訓詳情，歡迎點擊文字鏈接了解：
Facebook運營培訓001期
Facebook運深圳拓撲Facebook運營培訓班（中級）020期，10天優(yōu)惠大放送營培訓020期
千里而來，不負所望——深圳拓撲012期Facebook運營培訓班（中級）圓滿舉辦
留堂到十點，班主任很嚴格——深圳拓撲Facebook運營培訓班（中級）013期
亞馬遜站內&Facebook站外深度融合課第一期暨Facebook運營培訓班（中級）014期
三天一晚Facebook及網絡營銷干貨學習——停電也阻止不了我們學習的腳步（015期）
受臺風系統影響，Facebook運營培訓班016期(中級)在雨中順利結課！
Facebook運營培訓班（中級）018期順利結課，全體學員完整結業(yè)
旺季前的沖刺，助力年底爆單——Facebook運營培訓班（中級）019期全體學員順利結業(yè)
七、課程適宜群體
（1）亞馬遜及跨境電商平臺賣家，特別是中小型及以上，需要突破流量瓶頸、打造海外品牌等訴求的賣家；
（2）跨境電商獨立站賣家，想要建立一條可持續(xù)的流量來源通過，獲得更低成本流量和更高轉化率，并通過系統的設定，清晰評測網絡運營ROI，對投入產出比有更精準的把握；
（3）具體相關知識和經驗，運營過Facebook但是成效不明顯；
（4）未來想要從事Facebook或網絡營銷的推廣人員、廣告優(yōu)化師（大量的行業(yè)賣家詢問專業(yè)Facebook運營人員，有此方面計劃的學員我們給予工作推薦）；
（5）希望重點打造海外品牌的B2B外貿賣家和工廠；
（6）希望進入跨境電商的從業(yè)人員及想要系統學習網絡營銷的人員
八、課程時間安排及費用
課程時間：2019年1月18日-20日，共3天
1月18日（周五）：9:00—12:30，14:00—18:00
1月19日（周六）：9:00—12:30，14:00—18:00
1月20日（周日）：9:00—12:30，14:00—18:00
課程地點：深圳市南山區(qū)明亮科技園（深圳易啟電商學員）
課程費用：4998元/人（含培訓費、資料費、課程午餐，一次免費復訓）
課程人數：限額40人
九、課程特別優(yōu)惠及課后服務
（1）1月1日前報名付費，可立即優(yōu)惠減免200元
（2）同一公司多人報名，2人及以上，每人優(yōu)惠減免200元
（3）轉發(fā)本課程至朋友圈，截圖給我們的工作人員，可優(yōu)惠減免100元
參加此次課程，您將享有如下綜合服務：
（1）三天課程集中式線下理論隨堂實操，學習Facebook運營所需全部知識、技能，建立運營思路；
（2）課程助教團隊提前一周做課前指導，課后線上語音講解及課程視頻回看，保障學習知識/技能落地；
（3）一次課程免費復訓機會（不含餐飲費）；
（4）成為深圳拓撲VIP會員，享受如下服務：
I 終生免費答疑，深圳拓撲承諾學員群問題24小時內回復
II 免費觀看/參加深圳拓撲收費內容，比如視頻、語音、線下活動等
III 一次向主講老師免費咨詢的機會，面對面或者電話，分析與解決公司當前碰到的流量、轉化、運營及轉型問題
IV 學員群日常的干貨推送和活動資訊
V 只限學員群體的線下小圈子交流
VI 高質量、可信賴的資源推薦，比如亞馬遜全套服務、招商經理、網站搭建、支付及亞馬遜運營推介
十、報名流程及付款方式
（1）填寫報名表格（點擊“閱讀原文”）
（2）付款賬號：
1、銀行轉賬：
戶名：盧聰（電話：13686840601）
賬號：6214 8578 0713 3089
開戶行：招商銀行股份有限公司深圳科苑支行
2、手機支付：
A. 支付寶付款：lucong@tuoputech.com （戶名：深圳前海拓撲信息技術有限公司）
B. 微信支付：15875580132
課程咨詢，歡迎聯系如下微信二維碼（備注：課程咨詢）
賣家的路上我們一直努力，學習的路上我們從未停止
深圳拓撲助力跨境電商賣家，利用站外流量2018大賣
